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Le présent document aborde le problème de la budgétisation et de la prévision du média payant à l'aide d'une approche basée sur les données. Les méthodes d'estimation des investissements publicitaires sont souvent de nature ad hoc et il n'existe pas de cadre analytique spécifique pour mener à bien l'exercice. Le modèle appelé Delta Opportunity Index est présenté comme une approche potentielle pour la budgétisation des médias payants. Cette technique combine les données analytiques internes de l'entreprise comme approximation de la variable d'offre et les données externes telles que les volumes de requêtes des moteurs de recherche comme approximation de la variable de la demande. À partir de là, les sources de données combinées sont normalisées en tant que ratios pour permettre le calcul de l'indice Delta Opportunity. Le résultat final fournit une estimation de la distribution du budget médias à l'intention des planificateurs médias et des spécialistes du marketing.